车市增速放缓,汽车经销商盈利压力加大,但与此同时,行业兼并重组的步调进一步加快,强者恒强的态势在逐步显露。
由众调科技、海略咨询、同济大学经济与管理学院与大数据产业联盟汽车专委会联合发布的2016年“中国汽车经销商集团竞争力百强指数”报告 (下称“百强指数”)显示。2015年,全国乘用车销量达2114.63万辆,而百强指数中的200家集团乘用车销量达到828.99万辆,占全国总体的 39.2%,较2014年上升0.7%,销售集中度有进一步提升。
同时,从收入和销量两个主要维度来看,经销商集团的规模仍向大型化发展。百亿以上集团数量从37家增加到50家,两百亿集团数量从13家增加到14家,乘用车销量超10万辆的经销商集团增加到12家。
虽然经销商行业集中度有进一步提升,但由于市场需求不旺及企业库存高,新车销量的增长并未带来新车销售收入的明显增加。中国汽车流通协会对以下15 家汽车经销商集团的统计数据显示,2015年,统计范围内的上市汽车经销商集团共销售新车194万辆,同比上年增长2.05%。但其汽车销售收入为 3892亿元,较上年下降6.64%。
与此同时,受市场整体供大于求及企业去库存影响,各上市集团报告期内新车销售毛利率较上年同期平均下滑0.55个百分点,平均销售毛利率为3.26%。单车销售毛利与去年相比降幅明显。2015年,统计范围内企业单车销售毛利为0.88万元,同比上年下降27.86%。
部分上市经销商2015年总收入及增长率
部分上市经销商2015年毛利率及变化
在此背景下,经销商抱团取暖成为常态。2015年,经销商集团的网络扩张除新建店外,兼并、合作、大鱼吃小鱼的发展方式成为主流方式,如广汇要约收 购宝信,绿地控股润东等。而拓展后市场业务、积极拥抱互联网成为他们突围的重要方式,比如发力汽车金融、融资租赁二手车业务等。
在国家鼓励新能源推广的大背景下,汽车经销商集团也积极出手,试图从中分得一杯羹。和北汽将合资设立庞大北汽新能源汽车销售有限公司;万帮 集团2015年生产了5万多个充电桩, 3年内计划达成25万个,形成规模化和城市充电网络群;和谐汽车与富士康、腾讯成立和谐富腾投资新能源、智能电动汽车等。
而在车联网成为未来行业趋势的背景下,包括庞大以及东昌等大型汽车集团也早有布局, 2015年初,东昌集团持股6.96%,展现进军车联网意图。
加大对后市场的挖掘力度,中升谋划全国建立500家独立于4s体系之外的终端维修连锁;庞大集团建设汽车产业园,融汽车维修服务、汽车金融、二手 车、汽车文化等于一体;河南威佳、四川精典等集团打造快修连锁网络和品牌。打造自有平台,实现线上和线下的融合。如庞大电子商城,宝信汽车街,广物汽贸旗 下的车唯网,恒信德龙集团的恒信汽车商城等,都是经销商业务结构调整、积极自救的重要方式。
部分上市经销商2015年汽车后市场业务收入增长率
这些方式的积极作用也已经有所体现。来自中国汽车流通协会的数据分析显示,2015年,统计范围内12家汽车经销商集团共实现汽车金融业务收入60 亿元,同比上年增长3.31%,其中、永达汽车、广汇汽车、中升汽车与和谐汽车增长较快,均超过20%。在融资租赁方面,以宝信汽车为 例,2015年实现融资租赁业务收入618万元,同比大幅增长581%。广汇汽车2015年完成融资租赁台次11.3万台,租赁业务收入18.67亿元, 同比增长14.11%。经过多年的发展,广汇汽车已为36万多名客户提供了超320亿元的购车融资租赁服务,并为8万多名客户提供了二手车融资租赁服务, 目前已成为广汇汽车稳定的利润来源。